迪士尼为Hulu和ESPN推出可玩的广告游戏

迪士尼正在Hulu和ESPN上推出一种新型可播放广告。据Adweek先前报道，这种名为“广告游戏”的新广告形式可让您使用遥控器与广告互动。

您可能会看到两种不同的广告游戏：QuizShow和BeattheClock。QuizShow会提出一系列琐事问题，而BeattheClock则要求观众使用遥控器将高尔夫球击中特定目标。当然，它们是品牌体验，因为BeattheClock广告展示了Topgolf的品牌，而QuizShow游戏会在您玩游戏时突出显示某公司的广告。

这种形式的卖点是，它可以让广告商了解观众是否真正注意到了他们的内容——此外，广告种类越多，流媒体的收入也就越多。在最近的收益报告中，迪士尼的流媒体业务在吸引更多用户加入其广告支持层后，已接近盈利。

迪士尼正与流媒体电视公司BrightLine合作，推出新的可播放广告格式。它还为DisneyPlus带来了由Kerv制作的可购物广告，这些广告会显示二维码，将您直接链接到产品页面。正如Adweek所指出的，可购物广告是程序化的，这意味着广告商会自动购买广告，然后由算法决定向谁展示广告以及何时展示。

在ESPN上，广告似乎是不可避免的，至少目前如此，但在迪士尼的其他流媒体平台上，避免广告的唯一选择是每月多付一点钱。