喜宝 米粉 有机（HiPP德国喜宝有机婴幼儿米粉系列强势来袭

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撰文：姚至远

监审：范慧新

一般来讲，宝宝在6月龄之后就开始逐渐添加辅食，而谷类食物相对容易消化且不易引起过敏反应，因此不少家长选择其作为宝宝的“第一口辅食”，各大辅食品牌都高度关注并在这一具有优秀潜力的品类市场发力。

随着婴幼儿辅食市场被新生代消费群体主导，米粉的竞争标准正在逐步提升，在追求品质的基础上，各大品牌都在寻求新的增长点。其中，有机米粉是热点品类之一，“有机”自带的更安全、更健康的标签深受新生代父母们信赖。

宝宝的第一口辅食

品质需求逐步上升

据《中国婴幼儿辅食产业发展报告》显示，在目前婴幼儿辅食市场中，谷物类辅食占比就达到了55%。而在谷物类辅食中，米粉占据重要位置。

婴幼儿米粉之所以能够受到家长的喜爱，是因为与大豆和牛奶蛋白等原料相比较，相对低敏，且易消化，成为了许多家庭的必选辅食之一。

在米粉本身的食物属性之外，品质、安全更是当下消费者的“必选项”。据中国营养保健食品协会《中国婴幼儿辅食产业发展报告（2020）》显示，75.3%的消费者信赖其选择品牌的原因，主要是产品品质过硬。

众所周知，有机米粉从原料种植到产品生产，全过程的要求都更为严格，必须规避化肥、农药、转基因等因素，所以不少更高要求、更重视产品安全的新生代消费者会选择有机米粉。

这也使有机米粉在细分领域发展较为出色，有机食品的消费依旧处于快速增长阶段，出于消费者对“有机”产品所具备的安全、环保等属性的认知日益提升，产品的认可度也越来越高。

HiPP德国喜宝有机米粉系列上新

三重有机“验证” 科学配方独具优势

作为深耕有机婴幼儿食品领域多年的德国百年婴幼儿营养品牌，HiPP德国喜宝此次携有机婴幼儿米粉系列强势来袭，该产品通过了中国有机认证、欧盟有机认证和喜宝有机标准三重有机“验证”。

HiPP德国喜宝在中国市场推出有机婴幼儿米粉系列新品

目前中国执行的有机产品认证标准是GBT19630-2019《有机产品 生产、加工、标识和管理体系要求》，分别规定了有机生产、有机加工、标识和销售以及管理体系方面的要求,具有完善的质量控制和跟踪审查体系。

另外，欧盟有机认证禁止使用除草剂、化学农药、人工化肥，严格限制抗生素的使用，禁止使用任何激素、色素、以及基因改造、转基因的植物和动物原料，不使用辐射照射法对原料和产品消毒杀菌等。而德国喜宝有机标准是在欧盟有机标准的基础上制定了更为严苛的规定。

婴幼儿米粉市场中，各大品牌都在做“加法”和“减法”，“加法”是营养元素上的注入，“减法”则是添加剂、糖等元素上的去除或减少。

作为全球零售额第一的有机婴幼儿食品品牌*，HiPP德国喜宝此次新品除了拥有三重有机“验证”的优势，在配方上的精心配置也使其在米粉品类非常有看点。

HiPP德国喜宝是全球零售额第一的有机婴幼儿食品品牌

HiPP德国喜宝为了打造对宝宝友好度更高的“第一口辅食”，此次新品也在做“加法”的同时做“减法”，选用纯境优选谷物原料，添加必备的钙铁锌和维生素A、B1、D等营养素，没有其他额外添加，比如蔗糖/白砂糖、防腐剂、食用盐、香精/色素等均未被添加，保障对初次接触辅食的宝宝的安全性。

在最新版的2022年《中国居民膳食指南》中的婴幼儿喂养指南中，建议孩子从满6个月龄起，逐步引入各种食物，比如强化铁的婴儿谷类等富铁的泥糊状食物。HiPP德国喜宝此次新品系列也优化铁含量，支持婴幼儿阶段对铁元素的摄入需求。

品牌的精心不仅在营养添加方面，该系列产品还通过运用湿法干燥工艺，更好地保留谷物中的天然营养，使各种强化营养素均匀混合，也让冲泡过程不易结块，米糊口感更加细腻。

HiPP德国喜宝作为婴幼儿营养领域的资深品牌，在逾百年的传承中，家族四代始终专注于婴幼儿营养，本次精心打造的新品系列也贯彻了其追求极致的精神，通过更高品质标准的产品来满足新生代父母的期待。

品质管控是重点

HiPP德国喜宝各环节坚守品质

品质保障是食品领域发展的基础，也是消费者对一个品牌信任的基本条件。据中国营养保健食品协会《中国婴幼儿辅食产业发展报告（2020）》显示，90.4%的消费者选购婴幼儿辅食时的关注点是营养，有86.3%的消费者会关注安全性。

而德国喜宝在品质保障方面拥有丰富经验，自1956年开始，HiPP德国喜宝便投身于有机农耕，拥有在欧盟有机标准的基础上更为严格的专属标准（喜宝有机标准），并以家族名誉保证产品品质。

例如在检测环节的严格把控，所有HiPP德国喜宝产品都需要经过260道以上质量管控；位于欧洲的精密实验室能检测出1200余种残留物质，检测精度相当于在50米游泳池里寻找一粒盐。

据英敏特发布的《2022食品饮料趋势-中国》中的调研数据，在参与调研的1200名18-59岁的中国互联网用户中，有61%的中国消费者称，对产品信息和生产信息保持透明能够提升他们对企业/品牌的好感。

在流通环节中，此次上新的HiPP德国喜宝有机米粉系列便采用一盒一码，为每盒产品量身定制“数字身份证”,并进行全流程商品信息追踪，产品在流通中的透明度更高。

HiPP德国喜宝以“一丝不苟”的精神以及始终坚守的优秀品质赢得了消费者的喜爱。从以百年家族的名誉保障产品品质可以看出，HiPP德国喜宝对于产品品质的重视程度，以及HiPP德国喜宝恪守责任和义务的坚定决心，用健康、来自“纯境”的婴幼儿辅食，助力宝宝健康成长。

HiPP德国喜宝坚守自然“纯境”

只为下一代更美好的未来

随着中国经济正向着全面低碳经济转型，“可持续发展”、“低碳”成为经济发展大计中的关键词，越来越多的企业在建立可持续发展的生态圈。

作为环保农业理念的先行者，HiPP德国喜宝在有机农业方面拥有超过60年的经验，一直致力于保护自然，践行可持续发展，不仅仅关注如何为宝宝们提供更纯净的营养，也关注如何为他们创造更宜居的环境，给下一代更美好的未来。

Hipp家族第四代继承人Stefan Hipp

HiPP德国喜宝深知可持续发展的重要性，因此在种植和生产流程尽量减少对土壤、水和气候的环境影响，并保护生物的多样性。HiPP德国喜宝启动并践行着多个环保举措，成为业内典范。例如，早在1971年，HiPP德国喜宝制定的节约用水的目标，现在每吨产品能够节约高达三分之二的水。

2020年，HiPP德国喜宝有机示范农场获评为联合国生物多样性十年项目。在这一“纯境”里，动物和植物都遵循自然的规律和方式生长着。农田里不使用农药和化肥等化学物质，实行轮作制，并在“休养期”种植三叶草。三叶草能够吸收空气中的氮并转化为氮肥，帮助提高土壤肥力、抑制杂草生长。

于2011年开始启动的气候保护项目以致力于减少生产、运输和储存过程中的碳排放，目前，HiPP德国喜宝已有5个工厂实现碳中和生产。它还有着更远大的目标，那就是——到2025年，HiPP德国喜宝力求成为一个所有产品品类都实现气候正效益的公司。值得一提的是，这个令人激动的目标在HiPP德国喜宝旗下的部分产品已经实现，例如此次新发布的有机婴幼儿米粉系列新品。

而本次新品系列也处处体现着HiPP德国喜宝在所有细节上的一丝不苟——用环保再生纸制作外包装、外包装纸盒和铝箔袋可以分开丢弃处理、使用植物油基印刷而非矿物油。

该系列新品将由爱婴室与孩子王率先发售，落地全国连锁门店。重磅新品系列的推出，不仅进一步加强了HiPP德国喜宝在中国市场的产品线，也展现其深耕中国市场的决心。

HiPP德国喜宝在逾120年岁月里，始终坚持匠心品质，以优异的品质守护全球近60个国家和地区的宝宝茁壮成长；而这120多年的深厚沉淀，在当下的发展趋势中，使其能够更好的着眼将来，用对于纯净大自然的信仰，给下一代更美好的未来。

*根据欧睿国际《健康与保健食品饮料行业数据库》按2021零售额计算

本文就为大家讲解到这里，希望对大家有所帮助。